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空調業最新走勢,三強格局穩定、海爾穩中有升!

上傳:花梨     來源:信息存儲服務     日期:2019-10-27

[摘要]  
   在市場趨勢階段性向好的同時,國內各主要空調品牌抓住增長機遇,積極應對。從中怡康發布的空調市場周度監測數據來看,2019年第42周(10.14-10.20)格力、美的、海爾繼續穩居空調市場TOP3,總體份額達到76.1%。其中,從37周到數據42周(見下表)來看
 
[正文]    

   2020新冷年開盤已超過2個月。從現階段數據來看,新冷年開盤后,空調行業沒有延續2019冷年的頹勢。產業在線公布8月數據中,空調內外銷均有回暖,總銷量同比增長3.5%。9月份則繼續延續8月回暖趨勢,當月實現銷量 971 萬臺,同比增長 8.1%;其中內銷 667 萬臺,同比增長 8.1%。

  在市場趨勢階段性向好的同時,國內各主要空調品牌抓住增長機遇,積極應對。從中怡康發布的空調市場周度監測數據來看,2019年第42周(10.14-10.20)格力、美的、海爾繼續穩居空調市場TOP3,總體份額達到76.1%。其中,從37周到數據42周(見下表)來看,各品牌市場零售額占比中,三強格局穩定,格力份額第一,地位仍然無人撼動,海爾份額穩中有升。

空調業最新走勢三強格局穩定、海爾穩中有升!

  總體來看頭部三家企業仍然占據了空調市場的大半江山。近年來格力在智能家居互聯上頻頻發力,通過空調作為媒介合作騰訊云小微,在人工智能領域持續發力,推動AI智能產業轉型升級。反觀美的則更加注重精品產品打造和圈層營銷,自從去年無風感空調上市以來,通過多場跨界活動宣傳無風感。海爾則通過自清潔空調現象級的表現將健康、舒適、高端的產品理念傳播給用戶和行業,同時在健康空氣生態平臺的助力下,聚合了穩定的上升勢能。

  從周度暢銷榜單來看,排名前20的暢銷機型以及柜機、掛機分品類榜單中,海爾均上榜3款。值得注意的是,各品牌暢銷機型中,多數是高端化、高附加值的產品。以海爾為例,其上榜的暢銷機型中,自清潔是最顯著的產品特征,說明現階段空調健康化升級的趨勢明顯。

  顯而易見的是,空調頭部格局并沒有因為整體空調市場的下行而受到影響,穩定的增速足以說明問題,這在行業逆風時刻確實起到了穩定市場信心的作用。同時,值得關注的是,隨著消費升級圈層的逐步擴大,高端空調的市場份額也在逐步提升。

空調業最新走勢三強格局穩定、海爾穩中有升!

  從高端份額來看,中怡康第42周監測數據顯示,在1.5萬+高端價位段中,卡薩帝、三菱電機和格力年累份額分別為41.26%、18.32%和14%。這三大品牌占據了7成以上份額,高端市場形成“三分天下”競爭格局。

  空調業進入存量競爭時代,各空調企業之間的競爭仍將十分激烈。在海爾、美的、格力等頭部品牌的推動下,中高端拉力變得更大了。隨著產品結構調整及高端的發力,接下來的幾個月,國內的空調銷量或將有小幅度的回升。

   (新聞稿 2019-10-28)


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